目前有一种观点，就是国产手机并不应该叫做Android手机。因为包括Gmail邮件、日历、地图在内的Google Play几乎所有的配套应用在国内无法正常使用，国产Android手机系统是厂商基于开源的AOSP[Android Open Source Project]搞出了各自的界面风格，同时极力淡化Google和Android的系统元素，绝大多数消费者也无法体验和了解。
2015年，Google Play回归中国的传言甚广，但并未如期实现。尽管Android智能手机成为中国智能手机市场的绝对主流，混乱的应用生态却有目共睹。目前绝大多数国产品牌手机都内置了自己的应用市场，并通过预装应 用、应用内购收费分成等模式分摊手机的研发生产成本，了自行架设服务器提供账户、联系人和数据同步等云服务。与此对应的是，喜欢原生Android系统 和Google Play服务的消费者，如果购买Nexus系列手机和平板电脑，甚至无法正常初始化设备进入系统。
中国智能手机用户的庞大数量可以带来无数的搜索、广告、收费内容等服务带来巨大的经济效益，身为Android的研发和推广者谷歌，却几 乎未能从中国市场获得任何好处，而是被各类第三方内容供应商瓜分。与之形成鲜明对比的是苹果，积极推动iTunes、AppStore的本地化，苹果在中国的成功，使谷歌更加难受。不仅是手机端，PC在中国的普及率也已经极高，而其中带来的搜索、地图等内容服务，尤其是最核心的网络广告收益，完全拱手让给了百度。
谷歌重回中国的计划自然也会触动许多人的利益，最直接的就是与谷歌重叠度极高的百度，许多同类业务国内基本已经形成垄断，自然对Google Play本地化是无法容忍的。接下来就是严重威胁各类第三方应用市场，这个市场环境本来就已经足够混乱。而另一个面临的竞争就是已经建立起自身生态或是正在努力建立生态的小米MIUI等品牌，而对于做出了路由器、空气净化器等产品的小米来说，建立自己的云服务也是努力的目标，自然也会和谷歌存在竞争关系。
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