App唱片是何物？
App是英文“application”的缩写，苹果产品的拥趸者对App store一定不陌生，通常理解为应用商店，它是为iPhone、iPad等苹果电子产品创建的服务，允许用户浏览和下载包括游戏、日历、翻译程式、图库等应用程序。而App唱片就是把歌手的专辑制作成手机应用软件，用户付费后就能获得整张唱片。
在世界范围内App唱片都还是个新鲜事物，去年8月，冰岛女歌手Bjork把新专辑《Biophilia》发布到App Store中，歌迷可以利用手中的 iPhone 和 iPad 来下载专门为这张专辑制作的三维互动应用App，用户点击银河界面上的星星便可玩游戏、看动画、阅读创作者的随笔和看到演唱卡拉OK的音符等。华语歌坛去年也开启了APP唱片的尝试，例如孙燕姿的《是时候了》和谭维维的《3》，都曾制作了App版本，它们更像是一张单纯的电子唱片，用户下载到iPhone 和 iPad后进行音频播放。而通常一张App唱片除了音乐部分，还包括了歌手的新闻动态、写真、周边产品等，从而实现用户与歌手的互动，体现出传统唱片的设计和概念的功能，甚至比传统唱片的发挥空间更大。
App里能画彩虹！
曹方的《浅彩虹》是华语音乐首张完整概念的App唱片，3月5日开始在App store上开卖。其中包括《伤心旅客》、《浅彩虹》、《蜜糖果树》、《怀疑》、《看不见的彩虹会消失吗》五首歌曲，曲风上仍是曹方式的小清新和文艺范儿，配合这五首作品的插画由傣族插画家罕璇操刀。
五月天曾经说，“有很多人应该和我们一样，喜欢拿到一张崭新唱片时的欣喜感觉，你用手可以摸得到歌词本，用鼻子可以闻到印刷的味道，甚至轻轻地拿出碟片再放到CD机中的过程，这些感情都会包含在音乐当中。”而App唱片给人们带来的是另外一种质感的体验。打开《浅彩虹》的界面，眼前就会展现出五彩缤纷的背景插画，选项中包含曹方的个人照片、专辑介绍、专辑播放等内容，这一步操作就像电子书刊。而点击播放歌声响起后，耳朵就会加盟其中。此时屏幕上不仅有滚动歌词、彩色插画背景，还有碎开的泪滴、渐变的星星等动态卡通画面。到这里就可以用到手了，不同的歌曲有不同的互动效果，比如用手指在《浅彩虹》的界面上可以画出任何形状的彩虹，感觉上有点像广泛流行的切水果游戏。
App唱片怎么买？
目前App store上的小游戏、翻译软件等应用程序一般售价5、6元人民币，《浅彩虹》标价30元。这场唱片的版权所有者是曹方所在的大班工作室，负责人相征在接受记者采访时向记者解释了定价的根据。“苹果上的正版音乐一首歌是0.99美元，《浅彩虹》中有五首歌，总共约合30元人民币。从某种角度上说，我们是卖音乐，送插画。”对于网购达人来说，购买App唱片的前提是一个网上支付账户、一部苹果电脑或者手机。苹果App Store应用下载次数的增长速度一直都在加快，自2008年App Store推出以来，最初的9个月里达到了10亿次的下载量，2010年6月达到50亿次，2011年1月下载数字达到了100亿。3月3日， App下载量达到250亿次，这个巨大的数字验证了这个新平台的合理性。
从去年开始乐坛便展开了唱片是否已死的讨论。当下音乐自然不可能回到最原始的口耳相传的传播模式上，所以如果唱片真的死了，必然要出现一个代替品担当音乐的载体。那么App唱片是否能承载起这一历史责任呢？曹方称自己是传统唱片的忠实拥护者，但她愿意做“探路人”，而《浅彩虹》的幕后推手之一相征则直言目前来看这张App唱片在赔钱，这种模式未来能否拯救市场也还是未知数，“但我们希望通过这个尝试让大家看到什么是真正的App唱片。”
幕后推手 均来自传统唱片公司
《浅彩虹》的幕后推手相征在成立自己的工作室之前曾在环球、华纳唱片工作多年，对于为什么要制作这样一张唱片，相征给出了这样的解释，“实体唱片市场日渐萎缩，让很多音乐人困惑找不到出路，我们在思考如何才能找到另外一个创收的窗口，同时它又能杜绝盗版。苹果的App store提供了这么一条路，所以我们要尝试这条路的可能性。”钟声是《浅彩虹》技术开发团队KooWorx的负责人。和相征一样，钟声也曾是传统队伍中的一员，任职索尼唱片，而后出走，逐渐进入新媒体领域。在制作《浅彩虹》App版前，钟声的团队曾经开发了一本电子杂志名为《Pick up》，是App store中的第一本中文杂志，它曾得到苹果的推荐。这些幕后推手全是华语唱片行业的资深“老人”，同时又是技术领域的尝鲜者，“在App唱片面前，你既要懂音乐又要懂技术，但这样的人才现在很难找。”相征如是说。
利润远高于传统CD
通常发行一张传统CD的成本包括两部分，分别为印制唱片和打通销售渠道。而App唱片的成本主要产生在创意设计和技术上。钟声介绍说，一张App唱片的成本分成三部分，分别为策划创意成本、资源成本、人工的成本，“目前市场里面中还没有产生标准商业定价，还需要更多的市场测试。”根据苹果公司的分成规则，产品制作方可以拿到70%的收入分成，苹果拿30%，而在传统发行渠道的链条上内容制作方长久以来最多只能获得唱片总收益的20%，而在彩铃下载分成中制作方拿到的还不到10%。相比之下，App唱片对制作方的利润更有保证。App store是面向全球的，省去了实体唱片在不同地区发售要涉及的审批流程，因此是对音乐作品更便捷的展示。此外省去的部分还有光盘、纸张等介质，自然更加环保。
销量出乎想象 市场并不乐观
相征告诉记者，《浅彩虹》从策划到上线，大概经过了4到5个月，“刚刚过去的这个春节，整个技术团队都在加班。制作完成后，还需要等待苹果的审核，这个时间是我们不能控制的，所以在上线前我们没有做过任何宣传工作，大概两周后审核通过，3月5号正式上线。”就像电影在上映的首周末会统计出票房排行一样，《浅彩虹》也进入了排行榜，“我们当时看不到具体的数字，但有个排名。在App store中国地区的销售排行榜上，《浅彩虹》是iPad下载的第11位，iPhone的第十位，这个成绩是我们没有想到的，因为没有做任何宣传啊。”相征表示目前无法统计具体收益，能否平衡成本还要看之后的情况，“目前这个市场还不成熟，收入可能并不乐观，甚至是赔钱。但我们愿意做这个尝试，培养歌迷付费下载的消费习惯，要让歌迷觉得出这个钱是值得的。”至于App唱片是否能成为大趋势、代替传统CD一事，相征称，“即使最终不赚钱，我们也愿意尝试一切可能性，让大家看看什么是真正的App唱片。”
对话曹方
北京晨报：创作一张App唱片和传统的CD有什么不同？
曹方：从歌手的角度上说，我的工作没有什么大的变化。以前是创作、录制、拍照、拍MV，而做App唱片的乐趣在于和未知的领域合作。我与插画师、技术创作团队会有一些不同的理解，比如我写《伤心旅客》时的情绪比较负面，这是一个伤心的爱情故事，按照一般的理解画面应该是沉重的，但最终插画师画出了一个五颜六色的世界，讲述了一条鲸鱼和一个人的爱情故事，呈现出的是一种伤心过后明亮的情绪。我在技术上也有一些自己的构想，想象中火山会喷出像彩虹一样的东西在空中飘过，鲸鱼能游来游去喷出水柱，但我不知道这些能不能实现，最后技术开发团队呈现出的是手指划出彩虹的效果。
北京晨报：最终的作品和你最初设想的一样吗？
曹方：做的时候我并不知道会是什么样子，一开始心情还挺忐忑的，成型后我真的很喜欢。其实我最初就没有预期，我只是把它当作在唱片业不断下滑的时代的一种探索，通过理想化的方式实现梦想，我从不期待和要求我的梦想。但它最终的梦幻效果很接近我在创作时的状态，从画面和颜色中衍生出故事，再写成歌，让人们在想象世界中遨游。与照片、MV相比，App版本中的插画、互动模式让音乐变得更有想象的空间，更立体。
北京晨报：会不会出现人们把注意力都放在插画、互动上，从而忽略了音乐本身的情况？
曹方：如果App什么图像都没有，与那些直接从网上下载歌曲没什么两样，大家就更不会付费下载了，所以一定要花一些心思。我和大多数人一样，以前习惯闭着眼睛听音乐，但其实看到画面跟闭着眼睛听是完全不同的感受。尽管我现在还不能评判哪种感觉更好，但至少是我们这么做了，让更多人知道有这么一种新鲜的模式。
北京晨报：有人说App可能是唱片业翻盘的机会，你对App唱片的市场前景看好吗？
曹方：我只是想做探路人。现在大部分人基本上没有付费下载音乐的概念，大家觉得免费下载可以听就算了，所以这次尝试不是为了达到市场盈利的目的。在过去一年里，音像店一个接一个地关门，身边特别多的朋友都离开了唱片市场，编曲的一年到头编不到一两首歌，没办法生存。难道音乐不被需要了吗？所以我们必须要探索会不会在实体唱片外有一个方式，一台手机一个移动终端，就可以把唱片到处带着走。但不管载体怎么换，最终都还是会落实到音乐上。
北京晨报：App唱片有没有可能取代传统CD？
曹方：我觉得不会。我是一个坚定的实体唱片的支持者，只是困惑很多。但与其去埋怨市场，倒不如静下心来想想音乐人还能为音乐做些什么，它也许只是前进路上的一小步，也许通过App唱片会衍生出更适合音乐的载体，如果我们不去尝试，就不会知道结果，多一个这样的载体，音乐的生存空间至少能更大一点。
北京晨报：唱片行业下滑的现状会影响你的心态吗？
曹方：不会，如果有一天我离开了唱片行业，我也不会停止创作，因为创作已经成为我生命中的一个常态。
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