APP唱片是什么新玩意？为何会是必需品？答案很简单，通过智能手机，花上数十元，你就能在App Store购买相应的唱片。除了有传统歌曲外，更一览包括歌手的新闻动态、写真、MV等周边产品。你只需要手指一滑，就能即刻全部享受。这就是APP唱片会成为生活必需品的最大优势，快捷、方便、便宜、信息量大。
这么有市场？那大伙赶紧一起搞APP唱片吧！答案却又不简单。因为这挑战的是一个长期生活习惯，当免费和花钱摆在面前，终究会有多少人愿意往外掏钱？从听音乐到玩音乐，APP唱片改变的是一种行业模式，它目前还存在一些发展困境。APP唱片是带领音乐人迈向新纪元的“敲门砖”，还是改革路上的昙花一现？为此，我们采访了多位音乐人和业内专家，对此进行深入解读。
音乐新产物：APP唱片——从听音乐到玩音乐
APP是英文“application”的缩写，APP唱片就是把歌手的专辑制作成手机应用软件，用户支付后就能获得整张唱片。
通常一张APP唱片除了音乐部分，还包括歌手新闻动态、写真、周边产品等，从而实现用户与歌手的互动，突出唱片的设计和概念的功能，也比传统唱片的发挥空间更大。
比起传统的听歌习惯，用APP欣赏音乐似乎更像是“玩儿”。手指划一划，歌词、插画、写真、动态背景生动呈现，这种体验是只懂发声的CD和Mp3无法给予的。
APP唱片究竟好在哪？四大优势超越实体唱片
“APP是个新科技，它已经打破了传统音乐行业内的种种桎梏。”专家如此定位。有数据显示，截至上周Appstore所有APP下载量达到250亿次，这个巨大的数字也验证了新平台的合理性。资深媒体人杨樾也直言，App唱片不仅给乐迷提供了新玩法，也让整个行业看到全新的发展曙光。
优势一：解决唱片盗版问题
盗版问题是困扰整个音乐行业的最大因素，但APP唱片的门槛高，极大降低了盗版的可能性。因为APP唱片不存在复制性，不是个人下载下来可以传给所有人，或者一个人下载放到一些免费下载的地方去了。
优势二：提升唱片版税比例
从分成的比例来讲，APP唱片要比从实体唱片的版税的比例应该更有优势。常规来讲，唱片把版权授权给发行公司，进行印制、加工、渠道的铺货和销售，这些环节之后唱片制作方应该从一张唱片中拿到20%，或者15%左右的版税分成。而在一张APP唱片中至少是30%、35%以上。
优势三：加大音乐人创作空间
APP唱片还赋予音乐人更大的创作空间，加深音乐企划概念，从声音出发加入更多的高科技动画等全新表现形式，进一步强化声画效果，让音乐从业者更深度理解音乐作品，通过新平台把它变成人性化和充满想象力的产品。
优势四：颠覆音乐行销方式
APP唱片解决了传统唱片相对滞后的行销方式，传统唱片需要经历无数个相关机构、合约及反复议价谈判等诸多环节才能上市，但如今通过APP技术能让产品在最快时间内实现全球性同步推广，省时省力又节约成本，不存在唱片公司要监督发行到所有的人工环节和这其中牵扯到结账、账期的问题。
APP唱片面临重重挑战！改变免费收听习惯难
唱片已死，就连CD厂都已经靠刻教科书为生了，如今出出唱片已经从“卖专辑”变成了“卖人气”。一直致力于APP音乐平台推广的KooWorx创始人钟声认为，在这样的现实下，唱片公司必须要改变，要有新的东西出来，才能活下去。“也许，APP唱片的出现只起到了抛砖引玉的作用，站在科技大革命的历史转折点上，音乐人如果不主动做出新的尝试，就注定被时代淘汰。”纵然APP唱片的目前发展仍存在不可回避的困局。
挑战一：免费的收听习惯
APP唱片要挑战的广大乐迷的消费习惯。长期的免费下载，让中国用户养成了“窃书不算偷”的习惯，那么是否有有人愿意为APP唱片买单？面对这样的质疑，钟声表示：互联网里面有一个定律，是一个二八法则，意思是支撑产品存活的是只有20%。中国还存在着一定比例的用户，还不会升级自己的系统，很多用户的手机还停留在4.0以下的版本。所以要找到20%的目标用户是最重要的。
挑战二：定价是否合理
资深媒体人杨樾表示，相对于一张实体唱片来说，APP唱片的价格并不贵。如今一张CD最少卖到50元[数码多注：这个数字似乎缺乏说服力]，而一张APP唱片一般定价只有CD价格的一半，因此APP唱片的定价不算贵。不过，现阶段一个APP唱片定价由音乐人随便定，缺乏统一的定价标准，购买了APP的歌迷仅是获得数字音乐的下载权限。
挑战三：创意音乐人才缺乏
KooWorx钟声认为，APP唱片还面临着人才紧缺的问题。随着科技发展，移动终端的日益强大，体力劳动者主导音乐人市场将不复存在，创意型人才才能挽救整个行业。脱离了如今低级的公关时代，音乐市场需要的产品经理，需要的真正的整个能够利用更多先进的意识创意，帮助音乐人去走创意型道路。
完全揭秘：一张APP唱片是这样炼成的
像任何一张实体唱片诞生一样，APP唱片也需要历经“企划-选曲-配唱”等唱片制作环节。只不过稍有不同的是，APP唱片强调的是“人机互动”，更侧重于后期制作这一块儿。APP唱片透过策划、UI的设计和程序交互的功能，扩大了用户对作品的理解，拉近了用户和音乐之间的距离，这也是APP唱片真正的精神的内核。
有了完整的歌曲后，宣传照拍摄、MV录制、动画设计等流程都依托于电脑高科技环境，一环扣一环，有点儿类似工厂里的流水线上的产品装配。对此我们特别采访了《浅彩虹》App专辑策划开发团队KooWorx的钟声，听他给我们完全揭秘一张APP唱片幕后流程和制作要领。
腾讯：制作一张APP唱片的流程是什么？
钟声：需求分析、产品设计（功能定义、交互设计等）、产品开发、测试、产品提交等等。
腾讯：完成这张APP唱片大概需要的成本是多少？
钟声：应该分成三块，一个是策划创意成本，资源成本，人工的成本。目前没有可能在音乐这个市场里面产生标准商业定价。还需要更多的市场测试。
腾讯：您在前期做过市场调查之类的东西吗？APP唱片多了一些画面还有互动、交互的环节，让人感觉更丰富了。这是受众真正需求的么？
钟声：需求分析是有一个基本的工作部分。用户的需求是被开发出来的，不能仅看是否有交互和动态，而要看如何使用这些功能。
腾讯：是通过收集找到灵感的么？
钟声：理解、体验、想象力。
腾讯：做一张APP唱片您大概用了多长时间？
钟声：一个半月。当时我希望能够再长一点，准备的时间再一点，我觉得产品的总体我们还是挺满意的。
腾讯：具体过程是什么样的，有了这个想法是立刻投入了设计吗？
钟声：素材整理、终端选择、主视觉确定、功能定义等执行工作小型团队，其实在整体的流程上比较简化。
腾讯：这三四个人包括插画师吗？
钟声：插画是第五个人。
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