“看看在线电影租赁平台Netflix的发展你就知道，这股浪潮也正在影响着音乐产业，所带来的变化将更为迅猛。”在线音乐播放平台Rdio的CEO德鲁·拉尔纳(Drew Larner)的这番话，不禁让人们产生了一种这样的联想：如果Rdio的商业逻辑是正确的，那么以往那种独立的音乐收藏将成为历史的尘埃。在拉尔纳的世界中，音乐将是流动的。宽带技术的革新带来了更流畅的上网速度，智能手机遍地开花，以及消费者对个性化内容接受度的日益提升，都为流动的音乐体验提供了新的可能性。

Rdio的LOGO

Rdio成立于2010年，与其前辈苹果在线音乐商店、个性化在线音乐电台Pandora等采取了如出一辙的战略：提供在线音乐服务。但不同的是，它是一个完全按照社会化体验搭建的平台，消费者可以有的放矢地寻找到自己喜爱的音乐。Rdio在Facebook或者Twitter的用户页面上嵌入了一个播放器，当好友们点击一个带有“@Rdio”标记的链接时，便会自动播放音乐。这极大地方便了用户与好友间自由分享某个音乐作品。用户还可对感兴趣的音乐人进行跟踪，如此一来，便好像建立了一个微型群组，能够动态共享某些内容。

Rdio的创始人尼古拉斯·曾斯特姆(Niklas Zennstrom)和杰纳斯·弗里斯(Janus Friis)显然对互联网作为游戏颠覆者的角色深有体会。他们曾经创办了Skype这个提供全球性免费电话服务的公司，以及在线视频服务平台Joost，更为讽刺的还有与在线音乐商店Napster服务类似的第二代音乐交换软件Kazaa(需付费购买音乐产品)。

Rdio的两位创始人

只要缴纳一定的会费(4.99美元/月获得网络版授权，9.99美元/月可在移动及网络平台上使用)，用户便可畅游在Rdio的乐海之中：目前已经拥有1000万首歌，并且歌曲队伍还在不断扩大中。从雷迪·嘎嘎的最新单曲，到另类摇滚迷幻乐队The Flaming Lips的最新力作，几乎一切流行的东西都无所不包。用户可以播放整个专辑的内容，也可建立与艺术家相关的电台，自行设置一个播放列表，并添加音乐集成合集，合集中的音乐可以脱机播放。而且最重要的是，能够看到其他好友正在欣赏哪些音乐。

今年2月，Rdio完成了一笔1750万美元的融资，相应地，拉纳尔也将公司总部从洛杉矶搬到了旧金山(在搬家的过程中，他抛售了自己收藏的近500张旧专辑)，以便让公司赢得更大的发展空间。他希望能够更新服务，拓展到更多其他国家和地区，与更多发行方建立合作伙伴关系。同时，到今年6月份，能将现有35位成员的员工队伍(其中包括一条小狗)扩展到50名。

“在生活中，我们总免不了对人评头论足，从用到的品牌，到使用的互联网服务提供商、手工艺品以及明星等，这意味着商机也无处不在。音乐产业也需要引入低成本的流媒体服务体验，并将之转化为一种改变目前音乐销售处境的新模式，让其不再仅仅依赖出唱片或售卖演唱会门票。从这个意义上说，Rdio正在开创一个新局面。”这是拉纳尔建立这个新平台的初衷。

Rdio主页

但是，目前最大的困境是，如何让人们改变自己的消费习惯，从拥有一张唱片到支付月费获得网络或移动渠道的使用权。自从去年8月正式上线以来，Rdio已经获得了不少注册用户，根据用户缴纳会费的情况，拉纳尔预测，在未来5年内，将会拥有超过100万名会员，无疑将成为音乐产业领域的一个重量级玩家。

然而现在的当务之急是搬到新的办公室，因为Rdio需要一个更大的发展空间。

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