談談百度和谷歌的“內卷化”
農步祥 于 2019.02.15 05:29:40 | 源自:www.soomal.com | 版權:原創 | 平均/總評分:09.87/148

廣告和排名一直是搜索引擎網站的生計,無論對百度還是谷歌都是如此。2月5日,谷歌母公司Alphabet發布了2018年第四季財報, 單季度總營收為392.76億美元,而單廣告一項就達到320億;百度的BaiduCore收入占比近80%,可以說谷歌和百度的AI、無人汽車項目等前沿的高大上的科技研究所需的巨額開銷,還是來自網頁和手機端鋪天蓋地的牛皮糖廣告提供資金。巨大的市場誘惑力、用戶平臺的演變也帶來了不少競爭對手,為了穩定廣告收入,搜索引擎提供商自然就少不了一些或明顯或隱蔽的競爭手段。

百度和百家號

百度的搜索結果優先導向自家產品,例如百科、貼吧、經驗、知道還有競價排名等等,即使在魏則西事件后也沒有什么改變,不過今年起又加了“新產品”。在今年1月22日,網上一篇《搜索引擎百度已死》文章 ,揭露了百度將搜索結果前兩頁被百家號占據,引發了用戶的不滿。一開始一些專業用戶還試圖用技術手段屏蔽百家號的網頁,但百度很快進行了“技術調整”,將電腦版網頁中的百家號網址隱藏起來[上圖中“牛彈琴”和“觀察者網”實為百家號網站鏈接]。為什么百度要把搜索引擎向自己的產品引導?就在《搜索引擎百度已死》發布網上一天后,百度就有一篇新聞稱百家號廣告收入增長了160%,目的自然就很明顯了。

在電腦上網的時代,百度是首選的中文搜索引擎入口,然而在智能手機普及的今天,事情產生了巨大變化,今日頭條和微信的出現,百度不再成為手機用戶上網的必需品,而且相互內容屏蔽也成為了競爭手段之一,微信、淘寶、頭條等熱門應用都對百度進行了不同程度的屏蔽,例如今日頭條主動屏蔽百度搜索引擎的蜘蛛。這種互相隔競爭對手內容的手段在今天被形容為“內卷化”也有人認為是自閉,但只要人氣足,自閉也是能來錢的,頭條和抖音的母公司字節跳動在2018年營收約500-550億,絕大部分也來自廣告投放;騰訊微信的公眾號資訊文章也有不少的廣告推送。在這種情況下,百度的全面引流也就成為必然的動作。

從內容來說,百家號是非常低級的,這些文章主要來源也是各種轉載,幾乎沒有原創內容,當然淘寶的手機端內容也不乏盜用數毛照片和文章的復讀機,讀者很難知曉這些文章的原作者,維權困難也算是國內特色了。

谷歌和Android Go

相對于訪問百度才會遇到的百家號來說,谷歌的廣告勝于無處不在,無論Andorid還是iOS手機上,各種免費應用和游戲都塞滿了廣告條。但即使谷歌廣告收入很高,也沒有到壟斷地位,并不缺乏競爭對手。

Android Go是谷歌針對低階手機市場推出的一款精簡系統,目標是讓僅有1GB記憶體的低配置手機也能運行最新的Android系統。谷歌并沒有給出當前Android Go的銷售數據,只是聲稱在去年9月安裝量為1000萬,主打海外市場的手機品牌都推出了相應的機型,從配置來看這些機器低得發指,當然售價也是功能機的價格,最貴的也就84美元。

從這些手機在美國亞馬遜的銷售評價來看,差評都是集中在系統慢得發指,1GB記憶體8GB存儲連日常使用都動彈不得。我們曾在去年的介紹中分析了這個作業系統的使用定位是取代低價的功能型手機,但今天看來谷歌的目的并不全是如此。Android Go手機的性能太弱,幾乎容不下第三方的社交應用,只能使用谷歌定制的GMail Go、YouTube Go等。而且谷歌是對OEM廠商強制要求簡配,例如三星即將上市的A20也有Android Go版本,記憶體也從3GB壓縮到1GB。

不能使用微信支付寶的手機對中國市場來說存在意義基本為零,但也可以反過來理解,就是谷歌不希望Android Go用戶接觸別的入口呢?谷歌設立的門檻也就正好阻止了微信Facebook之類的應用進入Android Go的目標市場和用戶,就算做出了符合Android Go要求的應用,廣告和推廣功能也會嚴重受到限制,用戶流量也將集中在Android Go預裝的所有原生應用里消耗,在未來用戶有條件更換完整Android系統的手機后,也會維持原有的使用習慣。

總結

中外有別,百家號和Android Go影響到的用戶群體甚至地理位置都是完全不重疊的。Android Go的門檻設立得就比較耿直,畢竟即使對于發展中國家地區市場或是歐美底端市場,需要第三方社交應用和移動支付功能只要多花點錢就有普通Android手機或者舊iPhone可選了。

但百度搜索結果展示的選擇權并不在普通用戶上,百家號是百度忽悠用戶流量的手段,這對于手機用戶而言無所謂,因為有其它應用替代,只是對電腦用戶而言百度搜索是很難被取代的,使用體驗也就更差了。商業壟斷、無序競爭給消費者造成損害和添堵的現象仍在時時刻刻地上演著。

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112.087.211.***
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發表于2019.03.20 13:38:47
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112.080.060.***
112.080.060.***
發表于2019.03.04 08:49:15
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成功的讓中國互聯網軟結構倒退20年😊
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發表于2019.02.21 21:06:59
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117.136.079.***
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發表于2019.02.20 17:55:17
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說白了,谷歌增加收入是通過商業手段,通過提供免費或低價的產品來推廣自己的廣告,但你有選擇權,市場那么大,你可以多花點錢購買沒有廣告的產品和服務。
而百度就是另一番景象了,仗著自己在中文搜索中的壟斷地位,誘騙——現在干脆隱藏了百家號標簽——欺騙用戶進入自己的產品。說簡單點,這是偷。可以看到一個不健康的市場會讓一個逐利的廠商“惡”成什么樣。說它是毒瘤,一點都不冤枉。
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發表于2019.02.19 00:02:02
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我手機一個百度應用也無
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發表于2019.02.17 21:11:37
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163.179.062.***
163.179.062.***
發表于2019.02.17 21:04:40
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036.019.***.***
036.019.***.***
唉,百家號豈止低級!不信手機百度上看看,首頁推送的都所謂百家號‘文章’,尼瑪那叫文章?一百篇所謂百家號的‘文章’里,絕找不出三篇文筆正常的,絕找不出二篇沒病句的,絕找不出一篇沒錯別字的,一千篇里你絕對找不到五篇哪怕有一點點養分的文章!滿眼垃圾,邏輯混亂,不知所云,病句連篇錯字成堆,什么思想性藝術性知識性參考性。。。一點沒有幾乎全是垃圾!!!而且很多百家號根本就是高級水軍,拿錢說話沒良知沒底線沒道德給個人給組織給企業充當槍手水軍。。。真不知道百家號到底是啥玩意兒…百度對這個有沒有一點門檻有沒一點監管?!由于現在網路對人們影響之深,與現實社會聯系之緊密,這樣烏煙瘴氣的百度這樣丑態百出不堪入目的百度百家號,對網路環境對社會公德對文化的對社會文明的深害極其深重和深遠!絕非危言聳聽,這是網路的時代,但卻這樣的網路環境!這將讓這個時代成為悲催可恥的時代并遺禍后世無窮!既然百度為錢放縱,國家也該出手了!


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發表于2019.02.17 03:58:40
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此帖使用Win10提交
發表于2019.02.17 01:38:57
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發表于2019.02.16 18:06:11
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175.019.015.***
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發表于2019.02.16 18:05:09
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發表于2019.02.16 17:21:03
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117.136.***.***
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發表于2019.02.16 17:19:47
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060.013.118.***
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發表于2019.02.16 15:49:05
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發表于2019.02.16 12:34:35
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發表于2019.02.16 09:00:03
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以前覺得百度搜索雖然廣告很多,但是帶腦子還能找到有用的資訊,可是現在呢?滿熒幕“粗鄙之語”的所謂“資訊”,——完全不知所云呀。
要不是直連HK不容易,我是真心不想用百度。“搜狗”or“騰訊系”?對不起,那我還不如bing或Yahoo!。
唉,感覺李彥宏先生沒有以前做技術那么純粹了,變得和兩馬越來越遠。講道理,我個人對小馬(馬化騰先生)的好感比李先生更甚,——至少氪金能變強👍。
百度,真的應該靜下心來思考一下了,再這么下去,我也不打算用百度做首頁了,——用QQ吧。
百度,至少做個不那么令人討厭的IT企業吧。
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發表于2019.02.16 03:58:48
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8160 為防止廣告機貼垃圾,不得已而為之
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