2017年度手機行業觀察
Soomal 于 2018.02.11 00:58:25 | 源自:www.soomal.com | 版權:原創 | 平均/總評分:09.68/271

在忙碌一年后,終于又到了千家萬戶團圓喜慶的春節前夕,在此先預祝Soomal的讀者們在農歷戊戌年2018萬事如意。按照往年習慣,這幾天將會陸續發布我們關注的行業綜述以及年度推薦和不推薦評級,以及恢復的新春福利,今天帶來的是手機數位的年度行業綜述。

從2016年起,我們調整了手機測評的門檻,原則上不再關注2000元價位以下的新品。而從2017年3月至2018年1月,Soomal累計測評了18臺樣機的音質、攝像頭、熒幕和通話表現,低于2017年的25臺,涵蓋了多數流行的手機品牌旗艦或次旗艦產品,遺憾的是谷歌Pixel2以及首次定位電競娛樂的Razer Phone由于質量和海關等各種原因未能在年終前出現。我們還改變了手機攝像頭測評方式,在保持Soomal一貫的樣張水準優勢基礎上,創建一套客觀評分標準,更便于不同品牌型號機型之間的直觀拍照水準對比,獲得了讀者和廠商的一致好評。因此Soomal也在考慮將評分標準拓展到其他手機單項測評上。同時更關注手機的周邊應用,如智能喇叭、移動音效卡、移動VR等和智能手機相關的智能語音、音樂等周邊內容。

市場:國內手機市場新階段

中國智能手機市場開始迎來一個新的階段。根據工信部《2017年12月國內手機市場運行分析報告》數據,2017年中國智能手機市場出貨量為4.61億部,同比下降11.6%,而去年最后兩個月出貨量相比同期跌幅居然達到21.7%和33.2%。可以看出,在經歷了幾年的增長期后,中國的智能手機市場已經完全飽和,在“熊市”中只有數個品牌在逆市增長,缺乏競爭力的品牌又將要面臨裁員、減產甚至倒閉危機。那么在市場危機四伏的2017年,智能手機又有哪些重要的行業看點?

國產手機頂住壓力占領國際市場

國內手機市場下滑趨勢,讓手機廠商在銷售和生產上都倍感壓力,而記憶體和NAND存儲的漲價更是雪上加霜,至2017年10月,由于DARM和NAND的價格相比16年同期分別增長了39%和21%。這也使得三星即使在手機市場表現不如預期,也在半導體領域獲得了大量營收,一躍成為目前最賺錢的半導體廠商。關鍵部件的漲價也迫使低階手機制造成本飛升,千元級別低階手機的組裝廠單機凈利潤不到4元錢。

國內手機市場的負增長并不意味著清倉大甩賣,減量的同時手機的均價卻在上漲,到17年第四季度,國內手機市場均價296美元,近1900元。手機市場的凈利潤仍舊是蘋果領先,但占比從2016年的85.9%降至2017年的59%,由于三星掌握了OLED面板、存儲、記憶體和半導體加工產業,從BOOM7的巨虧恢復到25.9%,剩下的市場利潤由OPPO、vivo、華為瓜分。小米依靠著線下店和紅米的熱銷,回到了國內手機市場銷量五強,但單機利潤僅2美元。

2017年國產手機品牌表現相比2016年更為搶眼,不僅在本土市場壓倒三星和蘋果,也在非洲、中東和南亞等新興市場占得一席之地。在國內手機市場飽和的形勢下,包括華為、小米、OPPO、vivo四家全球出貨量平均增值近20%,新興市場的主流仍是千元機產品,也是國產手機最擅長的價格區間。

中國智能手機市場在2017年送走LG后,下一個徹底離開中國的國際手機大牌會是誰?三星和HTC都在這場“競爭”中掙扎。HTC已經連續低迷多年,U11是Soomal測評的手機中賣得最慘的一個,它的耳機線附件倒是給了我們一個驚喜,似乎更受部分追捧音質的手機用戶的歡迎。而三星的銷售渠道崩潰速度出人意料,在亞洲市場總體銷量第一的三星在中國市場份額僅剩2%,一年內就淪為邊緣品牌。2018年三星Galaxy S9的市場表現將決定這個品牌在中國的未來。

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手機確實非常牛叉,生活中不可或缺。未來我們期待更多……
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發表于2018.02.19 21:19:54
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今年的手機市場估計更有看頭
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