2019年度手机行业观察
Soomal 于 2020.01.19 20:08:28 | 源自:soomal.com | 版权:原创 | 平均/总评分:09.43/198
手机市场竞争
  • 根据中国信通院的数据显示,2019年国内手机市场出货量3.89亿,同比下降6.2%,虽然还在持续下跌,但跌幅相比去年的14.9%也没那么难看了。其中国产手机出货量3.52亿,占比90.7%,也意味着2019年洋品牌手机市场占比已经低于10%,不难看出国产手机已经彻底占据了国内市场主导。同时市场前五的品牌华为、vivo、OPPO、小米、苹果一共占据了95%的市场份额,比2018年增长了近10%,新机型数量仍在持续减少,给剩余品牌的生存发展空间已经被无限压缩,即使到了5G时代也难以翻身。金立、联想、小辣椒等手机的管理层明星人物纷纷跳槽至小米旗下,企业高层人事变动也侧面印证了市场竞争的无情和残酷。

    在去年的手机市场,我们也迎来了量产的5G手机,2019年5G手机出货量为1376.9万台,惜败于2G手机的1600万,当然不会有人怀疑5G手机将会是2020年市场增长点。而且5G手机的价格战在去年下半年就已经开始,vivo、荣耀先后推出了3000元级别的5G手机,联发科、三星的加入也让市场变得热闹起来,今年1月开卖的红米K30 Pro则直接将5G手机最低价拉至两千元以下。

    华为登顶

  • 从单一品牌来看,华为无疑是2019年中国手机市场的最大赢家,依靠着白宫、中情局、美国商务部和英国首相等自带干粮,不遗余力在全球各大媒体高调宣传,成功激起了大家的爱国热情。在史上最强“海军”阵容面前,一切市场营销手段都是牛鬼蛇神。根据IDC的统计,19年第三季度华为手机国内出货量大涨64.6%,市场占有率达42%,成为中国第一、全球第二大手机品牌。如果没有意外,华为手机在19年第四季度的出货量占比已经达到50%。中国市场销售的手机中每两台就有一台是华为,这是过去诺基亚、HTC、三星和苹果都没有完成的壮举。而且华为线下销售主力机型以Mate系列和P系列等高价机型为主,利润率可观,同时华为不再是一家网络服务设备供应商,消费终端设备销售占已华为收入50%以上。

    但对华为而言,“皇家海军”也是一把双刃剑,舆论和外交压力在国内市场赢得半壁江山的同时,还使得华为手机的海外市场严重受阻,日本美国市场被封禁、欧洲市场基础退回到三年前、新兴的印度市场斗不过基础更牢固的小米、OPPO。在经过中美贸易谈判阶段后,大家的爱国热情会暂时冷却下来,消费者的购物选择也会回归理性。华为不能总靠大形势获益,现在舆论已经有转变的趋势,厂商最终还是得靠脚踏实地做好产品来巩固和拓展市场,依靠自己的研发和市场优势积极扶持国内产业链替代。

    品牌拆分和机海战术

  • 虽然国内手机市场持续低迷,华为一家独大,但在外人来看国内市场依旧热闹非凡,新机发布会停不下来。2019年1月,小米宣布将红米拆分为独立品牌运营,从红米开始市场份额前列的手机厂商都开始了“细分”之路,vivo搞出了主打线上销售和性价比的iQOO,OPPO也建立了新的子品牌Realme。这些“子品牌”建立的目的在于避免和原品牌价格定位、渠道产生冲突,在避免用户分流同时增加产品曝光度,保持舆论热度,在不改变原有品牌形象前提下卖新机卖新人设,还能避免库存压力。主打低端定位的红米在独立后也可以发售高端性能的K系列,iQOO、Realme等也能充实OV两家线上销售机型的性价比。虽然对销量帮助不大,但对高通、三星等企业来说还是很高兴的,毕竟马甲再怎么变都离不开这些供应链上游的厂商,高通还特地在下半年推出了骁龙855Plus处理器来迎合国产手机企业和国内市场的需求。这种新时代的“机海战术”通过国内产业链的充分成熟和高度完整,可以拿出花样更多的外观设计,核心处理器雷同的情况下屏幕、存储、摄像头的硬件规格也能做出巨大的成本落差,把同质化通病隐藏得更巧妙一些。

  • 尽管OVM[OPPO、vivo、小米]在国内处于收缩防御态势,但市场反应和企业并没有持悲观态度,除了品牌细分和机海战术等策略。这些品牌也在努力巩固和拓展海外市场成果,结合Canalys、IDC去年第三季度统计显示,小米、OPPO的海外市场销量都处于实质增长状态,虽然还比不上“外国”市场占有率第一的三星,但也多少弥补了国内市场萎缩带来的损失。另一方面对于那些国内站不住脚、又无力拓展海外市场的其他手机品牌来说生存也更为艰难。

    苹果高通和解

  • 随着真无线耳机AirPods的火热和iPhone 11良好市场表现,苹果的股票表现强劲,市值已接近14000亿美元。2019年4月,苹果和高通宣布达成和解,由苹果支付47亿美元专利费、使用高通基带芯片而告终,这次和解的另一个后果是之前苹果手机基带芯片供应商的英特尔失去了重要客户,打击巨大,已经宣布退出基带市场和5G基带研发,英特尔的移动版Atom X86处理器+XM基带曾被视为Android手机硬件方案的性能优选,然而市场竞争的残酷无情以及市场局势的变化造就出了垄断通信市场领域的高通。另一个相关的趣闻是苹果和GPU厂商Imagination达成新的授权协议,在2017年起苹果就宣布使用自研图形单元技术,现在来看苹果的“自主研发”图形单元应该是基于PowerVR授权架构的修改版本,类似于高通处理器和ARM之间的关系。这么来看,苹果这两年的自研基带、GPU都是一种议价和压价的商业手段,道德不谈但手法确实高明。

    虽然市场上苹果的表现还是成功的,但iPhone产品的外观却变得日趋保守,传言中今年上半年发售的iPhone SE2仍是换药不换汤,在5G时代到来之时,苹果是否应拿出更好更先进的设计理念?

    三星手机退出中国市场

    在中国手机市场,前五以外的品牌市场占有率还不到5%,其中自然包括中兴、索尼、魅族等曾经有一定市场和媒体影响力的企业,也包括了巨无霸级别的三星,在国内的表现已经不能用水土不服来形容。下半年旗舰Galaxy Note 10在国内几乎无人问津。从产品角度来说,三星旗舰手机的品质在Android阵营还是顶尖的,摄像头、屏幕、音质等综合方面几乎没有缺点,遗憾的是渠道丧失无法靠品质来挽救。三星在19年关闭了广东惠州和江苏昆山的手机工厂,三星中国区的生产和销售将外包给中国企业代劳。

    但三星同时还是顶级半导体供应商,其面板、存储、图像感光器等芯片依旧是手机必备的关键部件,还联合国内厂商为中国市场定制了猎户座980移动处理器,为中端手机市场提供了一个高通以外的新选择。这些芯片产业仍旧能给三星带来巨大的利润。

    请评分
    1
    2
    3
    4
    5
    6
    7
    8
    9
    10
    061.164.248.***
    061.164.248.***
    发表于2020.03.31 18:00:05
    66
    039.070.029.***
    039.070.029.***
    发表于2020.02.19 23:29:13
    65
    058.023.236.***
    058.023.236.***
    发表于2020.02.12 17:05:22
    64
    027.017.086.***
    027.017.086.***
    发表于2020.02.12 13:02:41
    63
    111.035.235.***
    111.035.235.***
    发表于2020.02.10 22:42:57
    62
    042.234.212.***
    042.234.212.***
    发表于2020.02.08 22:47:35
    61
    116.249.114.***
    116.249.114.***
    发表于2020.02.03 23:43:59
    60
    101.069.200.***
    101.069.200.***
    发表于2020.01.31 22:58:47
    58
    116.020.112.***
    116.020.112.***
    发表于2020.01.30 00:58:54
    57
    03
    科技的发展所带来的改变已经越来越超乎人们的想象了!
    发表于2020.01.26 10:59:08
    56
    113.249.251.***
    113.249.251.***
    发表于2020.01.23 22:53:38
    54
    03

    此帖使用Win10提交
    发表于2020.01.22 21:41:13
    53
    125.070.***.***
    125.070.***.***
    52
    116.009.***.***
    116.009.***.***
    4g时代只能达到3g的理想速度,5g可能也只是達到4g的理想速度
    此帖使用iPhone提交
    发表于2020.01.22 09:20:09
    51
    03
    一年又一年, 2019已经过去, 2020 祝贺数码多越来越好!
    发表于2020.01.21 22:00:45
    50
    222.243.129.***
    222.243.129.***
    发表于2020.01.21 16:22:07
    49
    本地很多报纸都消失了,一些杂志也停刊了,网络和手机彻底改变了生活,下一个消失的行业又是什么呢,司机吗?
    此帖使用ARE-AL00提交
    发表于2020.01.21 13:24:22
    48
    03
    哈哈哈哈哈哈
    此帖使用VIVO X20提交
    发表于2020.01.21 11:43:53
    47
    提示
    本贴可以匿名回复 ,您现在正处在潜水状态
    回复
    验证码
    7449 为防止广告机贴垃圾,不得已而为之
    表情
    正文
    京ICP备11010137号 京ICP证110276号 京公网安备110114000469号