2015年度手机行业观察
Soomal 于 2016.02.03 02:56:01 | 源自:www.soomal.com | 版权:原创 | 平均/总评分:10.00/497

2016年2月7日,是中国传统的春节假日,也是新一年的开端。在新年来临之际,感谢读者对Soomal的关注和支持,按照传统,在每年春节前几天,我们会对行业进行阶段性总结,以及对新年未来的展望和喜闻乐见的抽奖活动。2015年,国内手机市场销量再次增长、半导体行业并购热潮、部分上游代工厂和品牌的消失、三大操作系统厂商物联网平台的公布,回顾这些事件,对于智能手机及周边的生态带来的影响,智能手机和无线互联网络深度普及的时代,我们的生活又将迎来什么样的全新体验?

  • 2015年是中国移动互联网疯狂成长的一年,2013年末,中国移动正式开通商用LTE移动网络,仅过了两年时间,至2015年12月,中国移动互联网用户达到近9亿人,覆盖大半中国人口,毫无悬念的全球第一。而智能手机和互联网移动应用极大缩短了普通人和互联网的距离,给我们的生活习惯带来了天翻地覆的变化。

    硬件产业的低潮

    移动互联网的兴盛,4G网络的普及,带来了新一轮的智能手机换购热潮,国内手机市场在经历了2014年的低谷后,迎来了新一轮的成长期。但激烈的市场竞争,并没有给所有人机会,对许多厂商来说,要面对的是如年初30年一遇的寒冬般严酷的试炼,即使是苹果和三星这样的领军企业,盈利增速开始减缓,苹果市值被谷歌所超越,也在面临着巨大的下行压力。

    由于三年前对手机市场的错误预估,许多工厂盲目扩大的规模,市场需求减少和资金链断裂使得一些厂商难以撑过2015年的冬天,多家零部件和组装代工厂出现了减产、转型甚至破产倒闭,最有代表性的自然是锤子T2的手机代工厂深圳中天信在发布会前夕倒闭。而一些乘风而起的小品牌已经不见踪影,甚至也包括许多老品牌,可以看出,即使在手机变得越来越智能的时候,许多品牌的经营理念和眼光并没有相应的变得“智能”,和功能型手机为主流的年代相比也毫无进步,还停留在盲目发展和随波逐流,这些位于市场末流水准的品牌和产品,毫无悬念地被市场和消费者无情淘汰。

  • 智能手机的市场衰退,并不意味着其它智能设备获得了更多的机会,平板电脑市场的形势更加冷清。尽管苹果发布了iPad Pro和Google Pixel C将平板电脑的性能推向了一个新的顶峰,但2015年平板电脑整体出货量下降10%以上,iPad销量更是减少了两成。因为智能手机的大屏化,使得同样硬件基础的平板电脑地位变得尴尬,越来越多的消费者选择了大屏手机取代平板电脑,成为最主要的影音娱乐平台。

  • 低端平板市场风云变幻,在2015年,Atom X86处理器+Windows 10操作系统的的Wintel“经典组合”,打败了ARM和Android成功垄断低端平板电脑市场,迫使全志、瑞芯微等处理器厂商转进至嵌入式平台、随身听等小众细分市场领域。但英特尔和微软是以大力补贴的方式对方案开发商和设备厂商进行支持,并没有在平板市场获得多少利益,更无力改变市场的需求。而智能手机上,英特尔、微软虽然还在维持产品更新,性能和稳定性表现也有了进步,但市场影响力依旧远不如Android和iOS平台。

    而PC市场也不例外,包括桌面PC、笔记本电脑及类似Surface的平板电脑+笔记本跨界产品,除微软外几乎所有PC厂商都面临着销量下降和亏损。在目前PC应用环境已经稳定的情况下,用户难以找到硬件和操作系统升级换代的需求点。

    三星,苹果在近日陆续发布了2015年第四季度的财报,毫无意外均给出了盈利和销售额增长率下降的成绩,同样境况不佳的还有高通和联发科,联发科和高通市值相比2014年缩水了一半,市场压力加重了价格战竞争,亚马逊去年推出的智能机顶盒与平板电脑产品,均定位在199美元以下甚至更低端的低端消费市场。千元以下智能手机市场处理器竞争激烈,高通由于涉嫌垄断遭到处罚,使用联发科、三星的移动处理器的Android手机平板也得以大规模进入美国市场,亚马逊的低价机顶盒和平板电脑均使用了联发科处理器。但联发科原本期望用于中端市场的曦力X10却不得不降价与中低级骁龙竞争,加上年末的“WiFi门”事件,也似乎预示着联发科始终与高端无缘。而今年初联发科新高端处理器曦力X20的负面新闻的不断爆料,也让联发科的2016年的前景蒙上了一层迷雾。

    在整个市场不景气的时期,也有成功的例子,如步步高集团旗下OPPO与vivo两家,通过与互联网营销时代截然不同的传统渠道和广告宣传扩展,成为了2015年最成功的国产手机厂商。极高的利润率成为了国产手机厂商羡慕和效仿的对象;华为成为了Google Nexus 6P的生产供应商;而获得阿里投资的魅族,也在2015年市场销量飞速成长。

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    222.223.017.***
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    发表于2016.03.03 23:56:52
    119
    222.223.***.***
    222.223.***.***
    了自行架设服务器提供账户、联系人和数据同步等云服务。
    多余了个“了”
    发表于2016.03.03 23:53:38
    118
    111.085.174.***
    111.085.174.***
    发表于2016.02.27 22:32:24
    117
    221.001.205.***
    221.001.205.***
    发表于2016.02.26 09:28:20
    116
    106.007.165.***
    106.007.165.***
    发表于2016.02.20 21:55:58
    114
    03
    竞争只会越来越激烈!
    发表于2016.02.19 16:11:29
    113
    058.020.064.***
    058.020.064.***
    发表于2016.02.15 23:04:59
    110
    202.170.139.***
    202.170.139.***
    发表于2016.02.15 12:48:59
    109
    218.204.129.***
    218.204.129.***
    发表于2016.02.15 10:40:54
    108
    218.104.034.***
    218.104.034.***
    发表于2016.02.14 10:26:05
    106
    110.156.013.***
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    发表于2016.02.13 22:41:41
    105
    223.146.101.***
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    发表于2016.02.12 23:32:47
    103
    175.042.171.***
    175.042.171.***
    发表于2016.02.12 16:10:40
    102
    222.161.052.***
    222.161.052.***
    发表于2016.02.11 17:29:58
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