2011年度音频行业观察
王晓波 王旭晗 于 2012.01.18 11:39:10 | 源自:www.soomal.com | 版权:原创 | 平均/总评分:09.23/369
  • 时光如白驹过隙,眨眼又是一年。按照传统,Soomal数码多会在年底发布行业综述文章。随着评测产品的增加、网友数量的扩大、网站影响力的提高,我们写综述文章的压力也越来越大,但我们相信,回溯和梳理一年来的行业发展,记录当下的历史,是一件有意义的事情。还是那句话,不一定权威,不一定全面,我们只是以Soomal的视角观察市场,和大家分享我们的观点,如果能引起一些共鸣和思考,我们会非常荣幸。

    因为在2011年我们增加了很多音频以外的产品评测,所以今年的行业综述将分为四篇:音频篇、手机篇、相机篇以及最重头的文章——Soomal数码多年度推荐与不推荐产品榜,欢迎大家关注。

    世事无常,但终有因果,所有的偶然,最终都会发现是种必然。当金融危机席卷全球的时候,很多国内企业都宣称没有受到太大的影响,然而在2011年这个后危机时代,他们遭遇了真正的寒冬。不过,既然冬天来了,春天也就不远了,问题是,谁能继续迎接下一个春天?

  • 恶劣的产业环境

    全球性的金融危机更像是一场不同经济体之间的金融战争,桌面上呼吁达成共识,共度难关,背地里都在打自己的小算盘,争取自身的利益最大化。在一阵短兵相接之后,有的回家偷偷数钱,有的暗自舔舐伤口。

    2011年,欧洲债务危机进一步加剧,欧洲经济衰退幅度增大。而欧盟是中国第一大出口市场,占中国总体出口量的1/5,它的低迷严重影响了中国的出口。不仅如此,欧洲债务危机的加剧使得美元指数走强,也间接推动人民币相对其他货币更快速的升值。据相关数据显示,去年底美元兑人民币的价格突破6.31,是17年来的最高点,2011年全年,人民币对美金的升值幅度在5%左右。与此同时,欧元兑人民币的价格在2011年9月份的还是8.8010,而最新的数据是8.0104,人民币对欧元的涨幅高达9%。人民币的持续大幅升值,进一步削弱了中国的出口。

    全球性的经济不稳定,导致的大宗商品价格剧烈波动仍在继续。以稀土价格为例,它的波动达到了9倍之巨。稀土被大量用于扬声器磁体的制造,多达数倍的波动让行业被迫承担巨大风险。材料的成本上升只是一方面,劳动力成本的也在不断提高,企业的利润率不断降低,行业所处的环境史无前例的恶劣。

  • 真正的“多媒体音箱”时代来临

    Soomal一直在强调,传统多媒体音箱从严格意义上讲应该被称为有源音箱,它主要依附于台式机而存在。近年来随着DIY市场的萎缩、台式机销量的下滑,传统“多媒体音箱市场”颓势尽显。尤其是在2011年,DIY市场萎缩速度大幅加快,传统“多媒体音箱”市场形势更加严峻。在这样的背景下,几乎所有音频企业都开始求“变”,开始主动开辟新的产品种类,寻找新的细分市场。

    家居音响、桌面音响、床头音响、便携音响、无线音箱、云播放音箱……虽然每个企业的概念都不尽相同,但相同的是,这些产品都不再依赖于单一的音源,它们或者自带音源,或者兼容多种音源,真正实现“随时随地,随心所欲”的音乐聆听方式,这才是真正的多媒体时代,所有的音频企业,都必将转型,甚至跨出原来所在的IT领域,成为生活消费类产品,在新的多媒体时代重新找到自己的市场定位。

  • 微型音箱的困惑

    2009年,在整个行业对微型音箱尚未形成共识的时候,Soomal数码多已经就这个新兴概念进行过剖析。

    正如我们在当时的文章里所预测的那样,从2010年开始,这个细分市场确实迎来了爆发式的增长,靠微型音箱赚得盆满钵溢的企业不在少数。但与我们的展望不同的是,爆发性增长的主要是便携插卡音箱,而它只是微型音箱这个产品分支中的一种产品。在红红火火的热闹一年以后,进入2011年,便携插卡音箱迅速进入平台期。目前,这个领域已经被山寨品牌迅速占领,它们依靠抄袭设计、降低品质甚至无视安全规范,大大压低产品价格。

  • 一旦市场进入缺乏创新和价格战的时候,那么,这个市场就离死不远了,因此很多企业开始对微型音箱的发展感到困惑。在此,我们建议厂家回过头来,再次看看我们09年的文章,重新理清一下自己的思路。我们依然认为,便携音箱不是微型音箱的全部,在新的多媒体时代,微型音箱可以有非常多的功能诉求,有很多的细分市场有待挖掘。即便是便携音箱,在网络时代,网络播放、云播放都是它可以关注的新方向。我们相信,开辟新的细分市场,厂家缺的不是技术,而是创新的思路和眼光。希望在2012年,大家能看到在这个领域脱颖而出的厂家。

  • 无线音频的探索

    同样是在2009年,Soomal数码多就已经开始关注无线音频产品。

    2010年,一些音频企业和一些无线企业不约而同的开始试水无线音频产品,进入2011年,不仅出现更多无线音频产品,很多企业更是将无线作为今后几年的主攻方向。但不管是音频企业,还是无线企业,它们对无线音箱的理解目前仍停留在技术层面,即:是选择2.4G,还是选择蓝牙、红外等的无线传输方式,解决的仍然是那根“音频连线”的问题。但对于无线音频的应用,例如搭配不同设备使用的具体表现如何?操作是否最方便?是否有软件控制,可以提供丰富的应用?使用时的环境如何,是否需要符合家居要求的体积、造型……这些都需要更为细致的研究,而无线音频才刚刚起步。

    不过,我们也可喜的看到,无线音频也开始由生产简单的后端播放设备,向提供前端各项基于无线传输的各种服务转变。首先,支持DLNA的设备逐渐增多,而DLNA创建目的就是方便各种数码设备的连接互通,这使得数字媒体和内容服务的无限制的共享和增长成为可能。其次,2011年基于“云计算”的无线传输概念开始兴起,而国内一些企业也开始尝试进行基于云端的服务与产业链整合……无线音频是未来发展的大势所趋,它将带给音频领域一次新的变革和升级。

  • 网络销售对传统渠道的侵蚀

    2011年是网络销售极为火爆的一年,以淘宝、京东、卓越、新蛋等为代表的电商网站发展迅速。据淘宝商城总裁张勇披露,2011年仅淘宝商城一家的交易额就达到1000亿元人民币,较其在2005年增长3.5倍。而与之呈鲜明对比的是IT卖场的日薄西山,就在2011年7月,位于中关村的太平洋数码电脑城正式宣布关闭。

    网络销售凭借购物的便利性,以及更广的人群覆盖度,侵蚀传统渠道已成必然。而对于这一新兴渠道,厂家反应各有不同:有的已经开始充分利用,过于依赖;而有的,则依然对网络渠道浅尝辄止。但实际上,厂家无需纠结网络渠道和传统渠道孰轻孰重,重要的是如何善加利用网络渠道促进销售,如何善加利用电商网站的媒体价值,如何协调电商与传统渠道的关系,这几乎可以单独成为一个话题来讨论。

  • 耳机市场越来越热闹

    2011年,耳机市场有两宗收购令人印象深刻。一是著名静电耳机品牌STAX,在年末被漫步者以900多万元人民币的价格全资收购;二是Beats Electronics魔声51%股权被HTC斥资3亿美元收购。两宗收购引起了业内热议,因为这让人们对传统HIFI品牌的价值有了更清晰和明确的认识:HIFI品牌受众群体越来越小众化,而其发展受此制约,或停滞不前或速度缓慢。在这样的情形下,HIFI品牌和耳机新势力品牌或者是其它行业品牌之间也许应该有更多的合作,借外力寻求突破。

  • 再看国内。2011年,DIY市场的大幅萎缩促使IT厂商寻求变革与转型,耳机由于利润相对丰厚,而且中低端产品消费量庞大、制造门槛较低等特点成为它们的首要选择。在这些厂商中,既有原来就从事音频行业的例如漫步者,也有跨行业而来的例如玛雅[显示器]。而在2012年,我们可以预见的是进入耳机领域的品牌将会更多,市场格局也将会发生重大的变化。

    长期以来,国内耳机市场一直是几大国际品牌的天下,如森海塞尔、AKG、铁三角、飞利浦等。它们“联手”占据了市场销量的绝大部分,形成了一个垄断式的“联盟”。这其中,固然有它们曾推出过出色的产品,赢得良好的口碑这样的原因。但这个“联盟”也产生了较强的排斥性,有新品牌进入时,“联盟”几乎会一致的枪口对外。这种秩序显然是缺乏活力的,因此,有人希望能将其打破。而随着涉足耳机品牌的增多,其中不乏有实力者,行业僵局会不会被打破呢?拭目以待。

  • 此外,国产耳机在2011年表现出色,威索尼可、声美、漫步者等都优秀的产品上市,如GR07、E10、H280等。从中不难看到,国产耳机正在迅速进步,整体的设计、制造水平都有了明显的提高。而在2012年,国产耳机将扮演越来越重要的角色,它们将会有更多具有性价比的产品问世,并与国际品牌的耳机展开全面的、激烈的竞争。

    所以,2012年,国内耳机市场将越来越热闹,同时也将越来越精彩。

  • 声卡

    相比音箱厂商,声卡厂商这些年过的要惬意的多。它们规模小,但对市场的反应更敏感,推出的产品更有针对性、更有销路:先是2.0音箱火爆的时候,它们推出了强调音质的“音乐声卡”;笔记本电脑火爆的时候,它们推出了具有便携性的USB声卡,并将之扩大到台式机用户。在2011年,随着耳机市场的升温,随着中高端耳机销量逐渐提高,声卡厂商又在自己的产品中加入耳放的功能,或者是推出全新耳放产品。而在2012年,我们还将看到更多由声卡厂商推出的耳放产品。与此同时,传统的耳放生产商也不会放过这一大好的发展机会,一番龙争虎斗在所难免。

  • 便携播放器与手机

    微型便携式播放器,大家平时更习惯于叫它“MP3”。对于很多人来说,这是一个似乎已经被遗忘的名字。因为在表面上看来,迅速发展的手机已经替代了它原有的作用。但在2010年,网友在耳机专题中热情的建议留言让我们意识到:微型便携播放器仍是和我们日常音频类应用结合最为紧密的设备之一,它的应用也与耳机搭配结合紧密。因此,在2011年,Soomal做了大量微型便携播放器的测试。

    就测试结果而言,即便是几百元的最低端的播放器,其音质表现仍优于多数手机。而在智能手机中,只有iPhone的音质可以超越这些播放器,而Android手机从软件到硬件都不具备具有好音质的条件。Soomal通过大量评测,也已经发现Android系统以及高通芯片音质劣化的原因,并且引起了一些Android手机厂家的关注。

    虽然从音质角度,便携播放器仍有自己明显优势。但我们相信,从使用习惯来说,手机全面取代便携MP3播放器只是个时间问题。不过,要想达到更好的音质,手机厂家还有很长一段路要走,与其靠噱头来宣传音质,不如静下心来,认认真真改进软件与硬件的缺陷。

    品牌点评

  • 漫步者

    除新版M0以外,2011年漫步者并没有推出太多令人耳目一新的产品,但是在临近年底的时候,全资收购著名静电耳机品牌STAX,给整个行业投下一颗重磅炸弹。此次收购,不仅使漫步者的耳机战略逐步明晰,初步形成自己的耳机品牌格局,也使整个行业对一些小众高端品牌进行重新估值,漫步者也许给其它企业提了个醒,趁着市场低谷,赶紧去寻找有价值的整合机会。

    营收方面,漫步者2011年全年度财报尚未发布,但就其半年度财报显示,2011年半年度(1-6月)漫步者营业收入4.13亿元,相比去年同期增长19.15%。而在今年下半年,随着新M0系列音箱等的推出,漫步者的销售势头依旧良好。如此估算,漫步者在全年有望实现营业收入的两位数增长。但在行业整体不景气的情况下,依赖音箱进一步保持长期增长已经变得非常困难,可以预见的是,耳机将是漫步者未来的重要增长点,甚至是二次创业的开始。

  • 创新

    2011年,创新中国公司内部进行了结构调整,创新的营销团队拥有了更多的自主权,有了自由身之后,无论是产品规划还是渠道建设,执行力都大大提高。2011年,他们的关键字就是“降价”,他们调低了很多产品的价格,例如Aurvana air耳机价格降低到500元价位段,市场反应显然是热烈的。他们还将高端声卡品牌E-MU重新带进中国市场,价格同样也大幅降低。以E-MU 0404为例,它的PCI版售价曾在1000多元,而最新推出的PCIe版只有799元。不管是迫于竞争还是策略调整,这种价格调整实实在在的实惠了消费者。另外,创新继D200、D100之后又推出了D80蓝牙音箱,继续在无线音频领域发力。

  • 麦博

    2011年,麦博开始引入一些不同以往的思想,例如引入数字信号处理、追求小而强[小音量美学]等,这在它推出的H20雅皮士蓝牙音箱中均有体现。而发声技术方面,麦博拥有自主专利的“净听技术”(HC²D)即将正式对外发布。除此之外,在应用方面,麦博正研发基于“云”端的播放器,首款产品有望在2012年问世……在多媒体市场相对低迷的时候,麦博正在求变。

  • 三诺

    相比漫步者、麦博,三诺在2011年显得极为沉默,2010年人事的重大变动仍然明显影响着三诺。而在新营销团队失去对市场的敏感和对渠道的把握这些优势的同时,三诺在2011年也失去了自己的方向。此外,三诺开始寻求转型。它已多次表明企业今后发展的重点不是多媒体音箱,而是智能家电。所以,今年也许会是我们最后一次在多媒体音频领域提到三诺了。

  • 轻骑兵

    这可能是我们最后一次提到“轻骑兵”这个名字了。在2011年的上半年,轻骑兵传出倒闭的消息。虽然它发表声明称公司正在积极重组,用以提升企业在制造业务端的实力。但此之后,轻骑兵再没有任何动静和消息。目前,市场上已经很难看到轻骑兵产品的身影。而且,在淘宝中能够搜索到的轻骑兵的经销商也只有寥寥几页,最近的成交量也多只有个位数。看来,这个我们曾经形容为“钝掉”的轻骑兵,在2011年也许真要的“逝去”了。

  • 惠威

    继2010年充满活力的推出一系列新品之后,2011年惠威再次归于沉寂,无论是产品还是市场战略,都没有什么新意,仍主要是原产品的升级换代,如D1080-IV、D1010-IV等。另外,惠威虽然也推出了新的A系列如A531、A30等以及无线音箱R1A,但亮点不多,产品的试水意味比较强烈。惠威的有源音箱产品线并不丰富,主要集中在中高端产品,尤其是2.0音箱。在这块领域,惠威拥有极高的品牌美誉度,产品也容易让用户认可,这是值得肯定的。不过,这也带来了一个问题,那就是产品结构的单一。为了改变这一局面,惠威曾经雄心勃勃的要进军2.1市场,但并不成功,至今也只有M50W等几款产品而已。如今,音乐聆听方式开始发生巨大的转变。这对于惠威来说,是一个突破产品桎梏的良好机会,但同时突破的难度也将会更大。

  • 乐之邦

    自从突破技术瓶颈以后,乐之邦对产品的控制有了更大的自由度,2011年,他们继续保持高速的成长势头,接连推出了Monitor 03 US、03PS、02 US Dragon声卡以及MD30解码器等多款产品,并且率先开发出了支持最高384kHz采样率的技术并运用到新产品当中。但乐之邦也面临多元化的困境,声卡、解码器以及耳放产品是个小众市场,难以为乐之邦带来一个巨大的腾飞机会。因此,乐之邦在2011年又再次的在音箱领域有所尝试,虽然音箱与乐之邦的传统业务紧密相关,但跨出这一步却非常艰难,乐之邦还需努力。从乐之邦传出的消息是,2012年,乐之邦将有多款音箱产品有序发布。乐之邦是国内音频厂商中少有的技术偏执狂,我们十分欣赏这样的技术态度,但这种态度也会产生负面作用,希望乐之邦有所警惕。

  • 节奏坦克

    依靠明星产品小夜曲声卡和2011年新推出的USB小夜曲声卡,节奏坦克的发展依然稳健。几经沉浮,独立声卡重新找到了自己的定位,节奏与乐之邦的市场竞争,共同支撑着这个小众市场不断发展,随着耳机市场的爆发,他们即将迎来新的契机——高品质耳放产品。我们乐于看到这些坚持理想的企业不断壮大。

  • 雷柏

    2010年,雷柏杀入无线音频市场。凭借99元的低价产品,成功在市场站稳脚跟。然而,经过激烈的价格拼杀,无线耳机虽然销量暴涨,但后继产品的乏力,使得整个市场在2011年显得极为沉闷,而同样的情况也出现在雷柏的身上。在2011年,雷柏虽然推出了H3000、H3010、H6000等多款耳机,但它们更多是采用无线传输技术上的不同,在耳机造型、品质等方面并没有重大的突破。为了破局,雷柏在2011年着手研发无线音箱产品。那么,它能够给现在的无线音频市场带来新的契机么?我们会保持关注。

    AKG、森海塞尔、拜亚动力等

    我们将这几个具有代表性的耳机品牌放在一起评论,因为他们有着营销上的相似性,他们一方面拼命发布高价耳机,例如森海塞尔新发布的售价1000美金的HD700、AKG售价高达18000元的耳塞K3003、拜亚动力4000元的T70P,飞利浦也发布了价值3000多元的新旗舰等等,至于还有什么新品我们就不一一列举,它们的售价也已经不亲民了。

    而另一方面,他们又想在低端耳机市场有所作为,于是出现了这些品牌大量的低价耳机,价格甚至做到了百元以下,例如森海塞尔MX170,售价几十元,而飞利浦更是发布了大量几十元价位的产品。罗技也将收购来的中高端品牌UE品牌,用到了百元级的低端耳机的营销当中。但这些产品,实际上与高端产品并没有技术上的关联,乏善可陈。

    他们的市场策略很清晰,高端的做形象,保护低端的走销量。这种简单又奏效的策略,却是国产耳机难以模仿的。但面对Beats这样的新兴品牌,这些品牌也在焦虑,他们也在提升耳机外观造型。

    2011年已经过去,但生活不会在一夜间改观。这不一定是最好的时代,也不一定是最坏的时代,但一定是洗牌的时代,是考验企业定力的时代。而在激烈的竞争下,谁能大浪淘沙最终留下,需要有眼光和胸怀,有理想和追求,这显得尤为珍贵。而我们希望,早日迎来“沉舟侧畔千帆竞,病树前头万木春”的新时代。

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    其实这种行径恰恰说明他们自身的虚弱,我个人觉得没必要挂怀啦
    发表于2012.01.31 05:53:18
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    027.016.***.***
    027.016.***.***
    内含htm,系统自动隐藏——详细阅读
    发表于2012.01.30 21:43:36
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    想知道R1900T3这破音箱用声卡有没有提升,板载声卡太差了
    发表于2012.01.29 19:01:48
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