易万卷Mreader S6-5W电子阅读器-竖版阅读

Hanvon 汉王N618电纸书上市纪念限量版

去电子市场看看，现在的最火的不是数码影音播放器，而是电子书。山寨的非山寨的品牌打成一团，非常热闹。它们或者自称电纸书，或者称为电子阅读器。这类东西不只是在国内火爆，在国外一样大受欢迎，例如亚马逊的Kindle。苹果前些时候推出的iPad，电子阅读也是其重要卖点之一。

基本架构

Kindle DX 电子书

Apple 苹果 iPad

面对各式各样的电子书产品，你要如何选择？我们不妨先了解一些基本的信息。不管是国外的还是国内的，也不管是Kindle还是iPad还是国内各种品牌的电子书，它们的基本架构都是一样的。

主流电子书工作流程示意图

电子书有的使用的完全独立的处理器，有的使用的多功能集成芯片，有的是SoC（System on Chip，单芯片系统），形态各异，不管是哪种芯片，它都包含了CPU，这个CPU和我们电脑上用到的CPU的作用是一样的，它是设备最核心的组成部分。

有CPU就会需要操作系统，例如iPad使用的iPhone OS 3.2就是典型的操作系统，汉王的电子书使用的操作系统则是Windows CE，还有更多的电子书产品使用的是嵌入式的Linux。操作系统控制整个系统的运作，任何操作都需要运算，因此内存也是必不可少的部件。

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Apple 苹果 iPad-双点触摸操作

易万卷Mreader S6-5W电子阅读器-按键

在用户界面上，有使用多点触摸的，也有使用电磁笔操控的，也有使用按键操作的，它们看上去似乎很不一样，但这都是在接收用户操作指令。

软件的差异

简单的看，这些产品，基本架构并没有巨大的不同，它们并不是靠纯硬件堆砌起来的设备，而是软硬件结合的电子产品。实际上，这种架构并不只是存在于电子书产品当中，智能手机、中高档的影音播放器，也同样是这种结构，这些设备也可以实现电子阅读。

你也许会问，iPad为什么会和其他电子书会有如此大的不同，其实不奇怪，大部分电子书产品其实就是一个专用设备了，为了强化电子阅读，因而禁止或者限制了其他功能。它们的差异主要来自软件，而非硬件。

屏幕显示技术

并不是说它们的基本架构一样，就是基本差不多的东西，它们之间还是有不同的。差异主要在屏幕显示技术。

液晶显示的基本原理

iPad采用的是传统的液晶显示技术，液晶是一种具有规则性分子排列的有机化合物，这是一种介乎固体和液体之间的物质，它加热后为透明物质，冷却时会变得浑浊，能阻止光线穿过，另外液晶本身并不发光。利用这种特性，可以利用液晶做一个控制光线通过的“门”。主流的液晶显示的基本上都是通过背光照射，液晶控制光线通过量来完成图像或者字符的显示。

微距镜头下的液晶显示单元

上图是利用微距镜头拍摄液晶液晶显示器，我们可以看到红绿蓝排列的矩形色块，3个显示单元显示一个像素的内容，三个单元分别加装红绿蓝的滤色片，通过不同强度的彩光合成出不同的颜色。三个单元最强强度输出时，能合成白色，而三个单元最弱输出时，就为黑色。这个例子的实际效果应该是白底黑字。

液晶显示的最大弊端就是，它需要背光的支持，否则很难看清楚。在环境光和背光光差很小时，液晶屏也会变得难以辨识，户外使用手机就不如室内的显示效果好，原因就在光差。液晶要切换液态和固态的状态并不是特别耗费电能，但要良好的显示，就需要背光照射，这导致液晶屏都比较费电。

市面上大部分电子书产品的厂商都很“鄙视”液晶显示，他们更多在提及一种叫做电子墨水的技术。

电子墨水其实又分很多中，但目前运用最多的是E-ink的电泳电子墨水技术。

E-ink的电泳电子墨水原理示意

电泳电子墨水是由很多微型的“胶囊”组成，它里面装满了清澈的液体以及很多小粒子，有白色的氧化钛粒子和黑色的碳粉，施加一种电荷时，会通过排斥和吸引将粒子分开。例如吸引了黑色粒子，表面就会显示纯黑。大量的“胶囊”组成的阵列就能显示出图像或者文章来。

电泳电子墨水技术并不需要背光，它是一种反射型的显示技术，环境光越强，显示效果就越好，这点与液晶显示技术是相反的，基于这种技术制造的显示屏，质感上非常接近纸。它还有一个好处就是，“胶囊”在失去供电后，里面的粒子会依然保持着排列状态，也就是说，电子墨水屏断电后，屏幕上的文字并不会消失。另外一个好处就是，它不需要背光板，因此可以做得非常薄。

你可能会奇怪，为什么它叫电子墨水？因为这种电子墨水在理论上确实是可以涂到其他物体表面上的，并通过特殊的电子印戳或者其他的技术来改变这些墨水中的“胶囊”中的粒子排列，从而达到显示目的。目前来说，这还只是极少数运用，并不具备广泛性。本文涉及的电子书产品，它们的屏幕使用了电子墨水技术，请分清这其中的区别。

电子墨水是不是太完美了？显然不是，它最大的问题是，没法显示彩色，虽然彩色显示技术还在开发中，但我们不能把这种预期加入到当前的消费当中。它还有一个缺点，就是显示速度很慢，刷新一屏需要1秒钟左右，这也就限定了这种屏只能用于相对静态的显示。

双色拧转球电子墨水原理示意

电子墨水不止电泳一种，也不止E-ink一家，施乐公司也有类似技术，不同的是，施乐实现显像是靠的双色拧转球，而不是微粒子。除了施乐之外，还有几种技术，但目前几乎没有实际运用，本文暂且忽略先。

说说卖点

在基于电子墨水屏的电子书产品的宣传中，纷纷都打出了“接近纸张的质感”、“保护视力”、“省电，续航能力超强”的卖点。

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由于电子墨水屏是反射型的显示类型，它本身不发光，因此看上去确实和纸张很相似，这点是有共识的，并不需要太多解释。但它也有它的不便，例如在昏暗的地方，环境光的不足，会导致阅读困难。

由于有纸张的质感，有些厂商就将其“升华”成“保护视力”，这点我们有完全不同的看法，那么多带眼镜的同学们，难道都是没有看电子墨水屏的结果么？保护视力的不能靠什么屏，而是靠用眼习惯，当眼部疲劳时，读再好的屏也保护不了视力。

另外一个说得多的就是“省电”，各厂商不约而同的说自己的电子书“能翻XXXX页”，按照每一屏显示200字算，充一次电可以阅读几十万甚至上百万的文字。这使得非电子墨水屏的电子阅读产品，例如iPad劣势尽显，iPad的待机时间才10个小时，能看多少内容啊？

电子墨水屏在断电后仍旧可以显示内容，这使得这类屏幕非常省电，但请记住，电子书产品中费电的不只是屏幕。前面说到，电子书产品的基本架构是硬件加软件的，电子书里面是有CPU的。当你完成翻页后，系统会切掉显示屏的电源，但不会切掉CPU的电源，你在阅读时，系统是在工作状态中的，它依然在耗电，但几乎所有厂商把这个部分无视了。

从实际使用来说，基于电子墨水屏的产品，确实拥有很强大的续航能力，但这个续航能力并不能被无限夸大，它是有限的。

回过头再看看基于电子墨水屏的电子书产品，他们真正能打动人的地方应该是哪个卖点？我们认为是纸张质感，只有这个卖点才是其他类似电子书产品所没有的，习惯纸媒体阅读的朋友，会觉得这样很亲切。它的使用环境也与纸质书的相近，用户也能更快的适应这种新型的阅读设备。但这个卖点对年轻人有多大吸引力呢？我们拿着iPad和电子墨水屏的电子书给不同的用户去试用，年纪大的更喜欢电子墨水屏的电子书，而年轻人无一例外的选择iPad。

核心竞争力

其实大部分厂商并不具备硬件方面的优势，显示屏、CPU甚至操作系统，都需要从上游厂商购进，不管是山寨还是非山寨，大家的技术起点是差不多的，做出来的东西，差不多都是严重同质化的产品，顶多有些所谓的个性存在，基本特征都差不太多。山寨的产品并不会比汉王电子书、亚马逊的Kindle差哪儿去，这是不是意味着山寨品牌的竞争力更大？

电子书，它始终是书。书是建立在内容之上的，而不是硬件。内容为王，这是核心竞争力，谁能为用户提供更多的内容，谁就能胜出。亚马逊是个典型的例子，它们开发了Kindle电子书，是和其书库绑定的，它们真正的竞争力是书库而不是电子书产品，为什么这么说？有个典型事件可以说明，苹果iPad发布之时，毫不客气的指出将与亚马逊直接竞争，但亚马逊是怎么回应的呢？亚马逊迅速的发布了一个软件，Kindle for iPad，用来吸纳iPad用户，让这些用户来使用亚马逊的书库资源。这个案例能明显的看到亚马逊根本就不关心客户端是什么，是Kindle电子书还是Kindle For iPad，这些都不重要。

苹果也是这么做的，苹果专门为iPad设计了iBook系统，它包括iBook客户端软件，还包括了一个类似app store的书店，通过利益分享的方式吸纳内容提供商。因为有了这个举措，iPad被很多人看成了是一个新兴的电子阅读设备，它具有颠覆基于电子墨水屏的电子书市场的能力。

在国内，有不少厂商也意识到这点，例如汉王也在积极建设自己的网上书城，在销售的电子书中，附赠数量庞大的内容，小一点品牌，例如易万卷，也在自己的产品中设计了可以从网络获取内容的功能。

其实大家都知道，不管是什么形式的电子书产品，它终究只是客户端，绑定内容才具有核心竞争力，我们也希望消费者能了解这点，盲目的比价并没意义，是否能够方便廉价的获取所需内容，才是消费这类产品是最应该考虑的问题。

中国特色

Kindle在国外非常成功，但在中国连知名度却不高。因为中国市场具有中国特色。中国大陆地区，缺乏对知识产权保护的意识，很多消费者不会去花钱购买内容，而是愿意去搜寻免费的但是非法的内容来阅读。这在中国具有普遍性。

这是障碍也是挑战。

音乐消费市场一样面临这个问题，它让音乐提供商损失惨重，但它将苹果在全球所向无敌的iTunes模式挡在了中国市场之外，同样，iBook是否能在中国获得成功，也会打上巨大的问号。

建立收费机制，可能会导致颗粒无收，但市场强烈的免费需求，又会保护国产品牌在与国际顶级品牌竞争中免受太大挤压。国产品牌需要找出一条中间路线。

我们认为中间路线是存在的。不是所有的作者都谋求以文字创作来谋生，中国拥有几亿网民，他们也能创作出大量高质量的可共享的内容，这是一笔巨大的社会财富，厂商可以从中去整理，挖掘出商业价值来。整理这些内容，本身对社会也是一种贡献。

价格

现在电子书产品价格都普遍偏高，这也是促使大量厂商加入竞争的直接原因，通过前文的分析，你会发现，基于电子墨水屏的产品，硬件成本并不高，它还有很大的降价空间，相互“残杀”是必然的。

其实，我们打心里的希望电子书产品能更加普及，普及的动力不是因为便宜或者其他商业动力，而是消费者有庞大的读书需求。读书始终是件好事。：）

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