苹果的野心 记iPhone OS 4发布有感
LBbill 于 2010.04.09 18:04:10 | 源自:www.soomal.com | 版权:投稿 | 平均/总评分:09.00/63

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  • 哈,今天iPhone OS 4.0发布恰恰又赶上数码多周年突破2000万纪念。两者都为我所关注,现就以此篇投稿庆祝数码多双喜临门,祝数码多越来越红火。写的匆忙,难免不太理想,有不妥之处,还望见谅!如能指出,定当虚心接受!

前言:乔布斯真的是一个伟大的管理大师,无论是否喜欢苹果的东西,但是却必须佩服乔布斯的商业才能,对于我们来说,只有不断的认识不断的学习。

  • 今天清晨第一件事就是看看苹果的发布会到底有些什么。果然,有了很多大家想到的想不到的东西出现,比如大家关注的多任务。不过,看完发布会以后,总感觉什么地方有点不对,慢慢想了一下,发现苹果的野心真大。

    不得不佩服乔布斯,从他回归苹果以后,似乎就把一切都计划好,现在正在一步一步的进行着。看看苹果过去都涉及了什么样的产业,iPod的移动数码产业、 iPhone 的移动通讯产业、App Store的网络零售产业(如果可以这样说的话,其实多媒体购物平台可能更加合适)。不知不觉中,苹果就从传统的电脑公司摇身一变成为了全球最大的移动通讯商、最成功的移动数码商、最热门的网络零售商,就像从苹果电脑公司变成苹果公司一样,不为人注意但又惊天动地。

    现在,苹果发布了 iPad,紧接着发布其最新的iPhone OS 4。是不是又昭示着苹果将要在某个领域里来一番作为?我们先简单看看发布会的情况:

    发布会主要围绕着新的iPhone OS 4系统进行,首先,开篇和iPad发布会一样介绍了苹果的一些主要业绩,现在我发现,苹果反复提起他的业绩用意颇深,这在随后详细讨论。其次,介绍了 iPhone OS 4的新特性,其包括:1 、用户可自行定义UI界面;2 、用以提升硬件运算速度的accelerate框架(具体到底如何老乔没有说明);3 、超过100项新的用户功能:4、建立播放列表;5、倍数码变焦、摄录触摸对焦、赠品应用、地理标识、图片应用显示位置、蓝牙键盘、拼写检查等等。

    其中详细介绍了以下7个主要特性:

    • 1、多任务

      期盼已久的多任务终于来了,但是与其说提供了多任务,不如说给了一个新的灵活的多任务形式,因为过去的os同样支持多任务,只是不支持第三方多任务进行而已。我一直认为,多任务是好的,但是泛滥却不是好事,苹果显然也意识到这点,所以采取了一种有限制的多任务方式,新的多任务最多支持7个多任务,同时配以推送技术,并在发布会上演示了后台音乐、voiP、GPS、本地通知和程序关闭等服务,这个和我以前提出的穷举差不多,只是苹果做的更彻底,从接口上控制。非常不错的改进。

      2、程序分类功能

      仅仅是一个程序的分类器,并不能成为资源管理器,最大的作用就是扩充了桌面。

      3、更丰富的邮件功能

      可以多个邮箱统一显示,多个邮箱之间切换更方便,分类功能和利用第三方软件打开附件,这个更新是理所应当的。

      4、 iPhone 和Touch上的iBook功能。

      电子书的进一步普及。

      5、更多的企业功能

      在发布会上语焉不详,只是略微提了一下能提高安全、可扩充和兼容性,这一点上比较耐人寻味,我觉得是为iPad而设的,等到今年秋季应该能见分晓。

      6、游戏中心

      又是一个比较有意思的东西,作为App Store的延伸,游戏从App里单独列出来,实际就是一个游戏社交平台。

      7、 iAd

      广告,说白了,就是iPhone 里边新的广告软件,很多消费者看到这里都会皱眉头,但是,苹果却花了很多时间来介绍iAd,里边自有其深刻的含义。

    通过发布会发布的内容,苹果似乎又在预谋着向其他领域的扩张,当然,电子图书领域是人所共知的事,在iPhone 和Touch上开发iBook只是进一步加速电子书领域的扩展,而重点应集中在更多企业功能、游戏中心和iAd上。

    企业功能,我认为这个是苹果打入企业市场的一个先兆,乔布斯不会仅仅满足iPad在娱乐消费市场的成绩,也不会让黑莓在商业领域大行其道,不过更多的东西,还需要到今年秋季才见分晓。

    游戏中心,从发布会上已经看的出来乔布斯的意图,“我们来和其他竞争对手们比较一下……PSP还有DS……我们把它们打的落花流水”看吧,从曾经iPad 的发布会上把诺基亚作为竞争到现在又加入了索尼任天堂以及微软的Xbox,足以看出苹果多元化的战略部署。50000这个数字以及和索尼任天堂的强烈对比显示了苹果的雄心,和微软高调发布Xbox不一样,苹果是把整个战略融合在一起,当大家还在关注亚马逊的电子书的时候,苹果就开始向索尼任天堂微软发起攻击了,这一切,苹果仅仅使用了同样系统的iPhone 和iPad作为他的战略武器。

    剩下来的iAd就是一个更加意外的战略。

    先来琢磨一下乔布斯每次发布会上不厌其烦的介绍其业绩的开场白。我们以前都以为,这是乔布斯为了吸引消费者的开场白,但是我们只猜对了一半,不仅仅是吸引消费者,而是在吸引客户,企业、供应商、渠道商都是他的客户,就好比中央电视台宣传他的业绩不仅仅是为了吸引观众而是吸引他的客户一样。他的开场白处处显露出,苹果的商机很大。

    现在再来看iAd,这个是最大胆最具有前瞻性的战略。在发布会上,乔布斯说:“我们有很多免费或者价格合理的软件.. 非常受用户欢迎,但是我们的开发人员却不得不找法子获取利润。所以我们的开发人员只能在软件内加入广告,但是缺少一个较好的途径,我们认为大部分内置的广告很垃圾。”从这段话上来看,iAd广告仅仅是为了宣传APP上的软件而设的,但是接着再往下看,介绍了在iPhone 上看广告的新的方式和利用iAd投放广告的商机,以及介绍了“我们的iAds不仅能互动,还具有情感”优于其他广告的特性,顺带提了一下在iAd上投放广告的分成,最后来了两个演示,一个是迪斯尼的《玩具总动员3》一个是耐克Air Jordan的。可是,难道没注意吗?两个演示是不是有什么问题?难道迪斯尼和耐克需要做软件销售吗?如果不做软件销售那为什么用他们来做演示,怎么不就自己的软件比如iwork来一个演示呢?到现在,可能大家就有发现了,对,苹果会向广告宣传领域扩张。可能是我多虑了,但是回过头来想想,这,难道不是一个非常有创意的战略吗?

    在iPhone 和iPad上进行广告的投放,这个商机乔布斯已经说了,“平均每位用户每天花费30多分钟在手机软件上。如果说我们想每3分钟放一个广告在软件内,那我们每天就能在每台设备上投放10个广告。这样算来,一天就有10亿个广告机会。”再来结合每次发布会上不厌其烦的介绍苹果的业绩也就知道苹果的用意是什么。不过,iAd确实是一个非常不错的广告途径,数据乔布斯都给我们了,5000万台iPhone 、连上Touch达到8500万台、达到 64%的使用率以及目前为止售出45万部的iPad。。。现在,广告媒介广告受众都具备了,可以预见,iPhone 以及iPad将成为报纸杂志电视广播网络车体等传统广告媒介以外的新的广告媒介,这个媒介不但有受众面的基础,而且“能互动,还具有情感”。

    到现在为止,可以更进一步认识发布iPad的意义了,乔布斯并不是单纯的发布一款产品那么简单,而是在进行着进一步的商业整合与扩展,而iPad只是其中的一个棋子而已。乔布斯试图倡导一个网络为终端的生活方式,从而进一步的获取更多利润,而低成本销售的iPad却不一定是苹果的利润中心点,现在我知道为什么iPad走低价路线的意义了,这就好比移动公司送手机一样,可能以后的这类终端设备价格会越来越低,如果乔布斯的商业网络铺盖完善,就算送iPad也不会影响到苹果的利润。在这个层次意义上,Google和微软要与之相竞争可真不能以产品为中心了。

    从现在开始,我们该怎么定义苹果公司呢?一家融合电脑制作、移动设备、移动通讯、软件制作与销售、游戏、网络销售、服务、广告传媒等等等等为一体的公司?可能,当年苹果电脑公司变成苹果公司的时候,乔布斯就开始了他的宏伟战略了。

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    如果说OS 3是量的改变,那OS 4就是质的飞跃,有了很多实用的功能,有了很多好的想法。也有了很多对苹果本身有利的东西。口碑、实用、金钱都赚到了,这就是苹果的成功之处。你用它的产品,你还能笑的很开心。
    发表于2010.05.01 23:59:50
    35
    03
    全世界那么多ipad的评测,这里还有必要去凑热闹吗?
    这里更多的只会是ipad的应用,评测可能不会了把。
    发表于2010.04.15 08:59:01
    34
    不知道会不会有iPAD的评测呢?
    发表于2010.04.14 23:05:45
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    03
    发表于2010.04.12 12:16:51
    32
    03
    用itunes直接从网上购买下载歌曲,同步到设备,附带专辑信息等等,不比自己去搞方便得多?
    所谓国人的不习惯水土不服云云不过是因为国人都不是买歌而是下载盗版罢了。
    appshtore也是,安装软件游戏方便得很。
    至于M8,硬件上没比iphone进步多少,软件上差距十万八千里。而且那么一家小公司,能生存已经很不易了。
    别说opera,这玩意在全球市场份额就是个杯具
    至于google,怎么回事大家心里都明白。
    国人的习惯?我只能说国人用盗版的力量威武(想想baidu的MP3搜索之类,想想迅雷)
    发表于2010.04.12 09:12:15
    31
    03
    发表于2010.04.11 17:31:17
    30
    125.085.***.***
    125.085.***.***
    发表于2010.04.11 02:58:08
    29
    苹果产业链,一环扣一环,在iPhone 和iPad上进行广告投放估计又是一个新趋势~~
    发表于2010.04.10 19:07:32
    28
    03
    发表于2010.04.10 17:04:16
    27
    身边有人用些苹果的产品,问有多少说不出来,"我用的可是苹果..."但都有优越感似的
    发表于2010.04.10 16:11:37
    26
    03
    多任务是这次升级的最大亮点
    发表于2010.04.10 09:33:30
    23
    03
    乔老爷的东西 不符合中国人的使用习惯
    用个Itouch, 同步搞的人半死~~
    国产的M8倒是符合国人的使用习惯,但是品质、气质差的远啊~~加油吧!
    期待有更多符合中国人使用习惯的产品
    发表于2010.04.10 00:09:55
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    03
    发表于2010.04.09 23:55:48
    21
    03
    说不定人手一台苹果了
    发表于2010.04.09 23:34:04
    20
    03
    别的不说,苹果对市场的把握绝对一流,
    可惜我是实用派,哈哈不为所动
    发表于2010.04.09 23:03:22
    19
    2000万!!祝贺!祝贺!祝贺!祝贺!
    发表于2010.04.09 22:27:02
    18
    03
    LBbill越来越牛了,分析的真透彻。
    发表于2010.04.09 21:40:12
    17
    03
    发表于2010.04.09 21:37:52
    16
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